走马观市看户外 上海数家百货店中的户外品牌
今天上午，走访了徐家汇商圈内汇金，六百，东方，港汇，太平洋等五个商场，浦东八佰伴商场去了体育休闲楼层（或运动休闲楼层），明显感觉人流量较我以往的印象差不少。记忆中的太平洋百货，人声鼎沸。可能受全球经济以及中国股市，房地产的影响，人们的消费能力下降了，更可怕的是消费信心下降了。个人觉得那些玩命想扩张的户外品牌商和零售商，今年要悠着点吧。经济不景气，我们这类非生活必需品，是最早被从采购清单中划去的。
产品：
aigle，只有东方有，明显休闲品化了。在东方尽然在休闲区了。 感觉被户外伤透了心，想当年，我在北京机场看到6000多冲锋衣时，整个店铺上呈现出曲高和寡的感觉。但在东方，感觉产品调整了不少，甚至有非功能性的防寒服装，如CAMEL，JEEP风格的东西。不玩户外，AIGLE，也许有戏，KAPPA，不玩体育玩时尚，就玩出个大的。AIGLE鞋子的设计，个人感觉有浓厚的KAPPA的影子，我甚至怀疑这些设计是不是来自法国的。特点是鞋帮上大大的AIGLE的起鼓LOGO。
wolfskin，总代理是联亚，就在上海，汇金大楼上的大幅户外广告就它。产品以冲锋衣，抓绒，鞋子有些特点，背包。产品比较专业。
ozark，似乎每个商场都有。不多说了。
TNF：还是老样子，羽绒似乎多了些。
lafuma总代理也在上海，产品分男女款，在汇金，中间按个间隔，不能互见。
LOWA和NORTHLAND：鞋子的陈列架和户外店的一样，但在商场似乎效果不太好（户外店内感觉还是不错的）。
keen在八佰伴的陈列做的不错。
nikko，中小背包确实款式不错，而在名品运动城内的品牌介绍的木牌给我印象深刻，对于不了解户外品牌，有购买倾向的人是个心理支持，哦，原来也是个牌子哦）。日高木纹的装修风格，似乎成了它的风格了。
推广和促销：
timberland：印象最深的是what we are made of，部分装修物是从废弃的船舶上取下的木头制成的，既质感，又深刻地表达了环保。比说说强多了。
columbia有一个bring your own bootles（记不太准确了）的活动，建议人们随身携带自己的杯子。
ozark：有一个买冲锋衣和鞋，就送“便携包”的活动，便携包感觉挺吸引人。
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