2005年中国户外发展报告--销售店铺分布状况分析
继2005年春夏季节户外资料网所做的 2005年第一季度全国户外店发展状况报告 之后，我们又在2005年末，对户外店数量作了新的统计。本次统计中，将全国各地的户外产品专柜也收录到统计数据中，户外店/户外用品专柜总数达到了1017家。目前可确定的报告统计，2005年下半年可确定的新增户外店总数为61家。其中超过一半开设于非省会城市，新增户外产品柜台也占比较大的比例。从收集上来的资料中，店面迁址的报告也为数不少。
图表 一
从整体数据来看，随着户外用品专柜的加入，部分省份的排名发生了改变，但是３个梯队的格局依然没有变化（图表一），第一梯队占据了整个全国户外店数量的一半以上。这也是预料之中的，毕竟户外的发展与经济增长和户外资源的因素是决定性的。
第一梯队是广东 北京 广西 上海 山东 四川 重庆 江苏。随着户外用品专柜的加入，山东一下跃居第一梯队，将浙江挤了下去。从图表六分析，山东也是一个全省户外发展比较成熟的地方。分析山东的户外用品专柜与传统户外店比例和全国的普遍情况稍有不同，这可能和山东原有的众多旅游城市所影响的人群消费理念不无关系，自发的旅行人群更多，依赖于俱乐部的人群则较少。
这次统计我们更加关注户外产品柜台，目前统计的大部分的户外用品专柜依然是传统的单一品牌的专卖或者形象店，但是也出现了少量兼营多个品牌的商场户外专柜。固然单纯从专业性比较而言，商场户外用品专柜和户外销售，俱乐部，网站三位一体的传统户外店是不具备可比性的，销售产品也比较单一主要集中在服装等商品上，但是商场户外用品专柜对大众消费者的影响力，却是不容忽视的。尤其是户外与泛户外，甚至传统旅游和休闲体育的边界越发模糊的今天。今年下半年新增户外用品专柜表明，一些传统休闲用品经营者也开始逐渐转移到户外市场中来。
新增户外店中37家开设于非省会城市，而这３7家中的一半左右又是附近省会城市的成熟户外店所开设的分店。我们分析这种情况的发生主要有两个方面。首先是在经济发达和户外资源丰富的地区，户外发展已经比较成熟，开始从省会等中心城市，向周边城市辐射扩散。另外一个原因是因为户外发展比较迅速的中心城市竞争开始白热化，新增户外店无法生存，为追求更大的利润空间，户外店开始向周边扩散。 参考图表六，户外店省会户外店数量占整体数量比较低的地区，都是户外相对发达的地区。全国非省会城市的户外店比例已经达到整体比例的34。61%。
在收集来的数据中也应该注意的是迁址报告的情况。虽然无法判断迁址的具体原因。但是从几个重点城市的情况来类比，绝大多数迁址的户外店都是从较偏僻的地点迁到较发达的地点，小店面迁到大店面。分析这种情况应该是户外市场的扩大增加了原有户外店的收益可以承受更大的成本压力，更有可能是相当多的投资资本投入到了户外店中。有朋友做过粗略的分析，02年3万元就可以开一家户外店，而今天则需要至少15万。
在整体所收集的数据中，我们也对网络户外产品的销售做了一个粗略的统计，虽然不能精确体现，但是数据却是惊人的。我们分析了某大型网络交易商城，同时时间上架的商品达到 24,355 件，产品函盖从专业到休闲的各类户外商品。如果以成交量为十分之一计算，这就已经是一个惊人数字了，其实际成交量绝对会远远超过这个数值。全国各地的众多的户外网络店的销售尚在统计之外。目前是户外销售的淡季，户外销售的旺季的数据也会更加惊人。我们分析网络销售之所以如此火暴，这与着户外实际需求人群和户外店分布程度以及店面销售户外商品种类比较单一不无关系。
|
省
|
省会城市户外店数
|
其他城市户外店数
|
全省户外店总数
|
省会户外店所占比例
|
|
广东
|
47
|
59
|
106
|
44.34% |
|
北京
|
97
|
|
97
|
100.00% |
|
广西
|
22
|
69
|
91
|
24.18% |
|
上海
|
61
|
|
61
|
100.00% |
|
山东
|
12
|
45
|
57
|
21.05% |
|
四川
|
37
|
19
|
56
|
66.07% |
|
重庆
|
48
|
|
48
|
100.00% |
|
江苏
|
18
|
26
|
44
|
40.91% |
图表 二
|
省
|
省会城市户外店数
|
其他城市户外店数
|
全省户外店总数
|
省会户外店所占比例
|
|
辽宁
|
15
|
19
|
34
|
44.12% |
|
河南
|
20
|
14
|
34
|
58.82% |
|
云南
|
30
|
3
|
33
|
90.91% |
|
福建
|
18
|
15
|
33
|
54.55% |
|
浙江
|
19
|
10
|
29
|
65.52% |
|
陕西
|
24
|
4
|
28
|
85.71% |
|
天津
|
25
|
|
25
|
100.00% |
|
新疆
|
22
|
1
|
23
|
95.65% |
|
湖北
|
15
|
8
|
23
|
65.22% |
|
湖南
|
9
|
13
|
22
|
40.91% |
|
河北
|
9
|
13
|
22
|
40.91% |
图表 三
|
省
|
省会城市户外店数
|
其他城市户外店数
|
全省户外店总数
|
省会户外店所占比例
|
|
江西
|
15
|
3
|
18
|
83.33% |
|
黑龙江
|
13
|
5
|
18
|
72.22% |
|
山西
|
12
|
5
|
17
|
70.59% |
|
吉林
|
15
|
1
|
16
|
93.75% |
|
贵州
|
11
|
4
|
15
|
73.33% |
|
内蒙古
|
7
|
6
|
13
|
53.85% |
|
安徽
|
7
|
6
|
13
|
53.85% |
|
甘肃
|
9
|
1
|
10
|
90.00% |
|
西藏
|
9
|
1
|
10
|
90.00% |
|
宁夏
|
8
|
2
|
10
|
80.00% |
|
青海
|
8
|
0
|
8
|
100.00% |
|
汇总
|
665
|
352
|
1017
|
|
|
非省会城市户外店所占比例
|
34.61% | |||
图表四
图表 五
图表 六
从图表六分析，部分省市，地区的户外发展已经从中心城市向全省扩散，参与户外活动的人群从早期的以高校学生，城市高收入群体和原籍外地的中高层白领等特定人群向大众人群扩散。从图表六亦可以看出各省的户外活动成熟度是不均衡的。一些地区的潜力还有更深入的挖掘的空间。如果做个比喻的话，户外这颗种子危险的萌芽时期已经过去了，他开始逐步茁壮成长开枝散叶了。
注：户外店包括目前正常营业的全部独立店铺和连锁店铺，全国连锁的户外店分别记入各自所在地区，户外用品专柜包括大型商场内的户外品牌专柜和户外专柜。不包括各类商城，市场中的户外批发零售柜台。半年内新增户外店范围自2005年5月至2005年11月。统计资料由中国户外资料网的各地网友提供。少数小规模的仅仅是兼营户外产品的外贸店，鞋店，军品店被忽略。无实体店的网络销售店铺未记入统计数据。
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